驰赢策略从世博会到世界香，古井贡酒的六届“世博之路”

世博会与奥运会，是人类文明的两面镜子，前者以展馆为窗，透视技术文明的进程；后者以竞技场为尺，丈量人体潜能的边界。一个在奔跑、拼搏中书写突破的史诗驰赢策略，一个在创意、科技间搭建对话的桥梁。

2025日本大版世博会全景图

2025年4月13日，日本大版世博会举办，以“闪耀生命的未来社会的设计”为主题，围绕“健康生活的多种方式”和“可持续社会经济系统”两大核心，探索如何实现社会可持续发展的时代命题。

此世界经济、科技与文化交融的盛会中，中国白酒也承担起“向世界讲好中国故事”的责任。古井贡酒继续以2025年日本大阪世博会中国馆官方合作伙伴的身份，为本届世博会参与展馆共创并提供服务。

这是继2010年中国上海世博会以来，古井贡酒第六次携手世博会，让海内外看到了新时代下中国白酒产业的民族情怀与社会担当。十五年来，古井贡酒与世博会的相约之路，有怎样的源起和故事？这一企业作为，又对中国白酒产业的国际化发展产生了何种意义？

古井贡酒，中国“世博之路”的见证者

新中国成立后，中国对世博会这一国力展示的世界舞台日益重视，从1982年的美国诺克斯威尔世博会，到2008年的西班牙萨拉戈萨世博会，累计参加了十五届，每一届的展出规模、产品不断递增，1993年韩国大田世博会上，中国馆更被评为“五星级展馆”和“最佳外国馆”。

但是，此时的中国，仅是参与者的身份，举办世博会成为了中国组委的重要目标。

中国申博成功时的报道驰赢策略

1993年，中国正式加入了国际展览局，开始参与并筹办国际展览局的各项活动。1999年，在国际展览局第126次全体大会上，中国政府正式宣布申办2010年世博会。2000年3月17日，中国成立了2010年上海世博会申办委员会，2002年12月3日，经国际展览局大会投票表决，中国最终获得了2010年世博会举办权。

自此，中国不再仅仅是世博会的参与者，而是创办者、引领者。

上海世博会对于中国的意义，不言而喻。国家聚众力、合重资进行打造，总投资超450亿人民币，甚至超过了北京奥运会，成为世界博览会史上最大规模的一届博览会，并创下了10项世界之最。当时，各行业、各领域都在为此贡献着自己力量，作为中国白酒的名酒代表，古井贡酒也是在此国家亟需之时，开启了与世博会的酒香故事。

上海世博会中古井贡酒展出的商品

上海世博会中，古井贡酒以徽风皖韵的中国形象、“九酝酒法”的中国非遗、“酒中牡丹”的中国味道，立体化地向世界友人讲述了中国故事，让世界看到了中国白酒之美。以后，各届世博会的中国馆，古井贡酒从未缺席，多次以中国馆的唯一指定白酒的身份、唯一中国白酒服务企业，成为中国“世博之路”的见证者。

世博会上的酒香故事

中国馆，在每一届世博会中，几乎都是最闪亮的星。如在2012年韩国丽水世博会中，中国馆从100多个参展方中脱颖而出，荣获了最高奖项，成为当届排队人数和参观人数最多、最热门的场馆之一。哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会、阿联酋迪拜世博会等中，中国馆同样如此。

中国馆之所以能够吸引来自世界的观展者，有一个重要原因，在于主题的契合性与创新性。如韩国丽水世博会是以“天然的海洋及海岸：资源多样性与可持续发展”为主题，中国馆以中华白海豚为代表，讲述中国保护海洋生态环境、科学合理开发海洋的成功案例，突出海洋文化特色。

米兰世博会是以“滋养地球，生命之源”为主题，聚焦农业、粮食和食品问题，中国馆则用万余根人工“麦秆”组成的“希望的田野”，采用领先技术，配合声、光效果，成为“镇馆之宝”，让人过目不忘，获评了“展馆可循环利用金奖”。

对于每一届世博会中国馆的主题创想，古井贡酒也是重要的贡献者。

像在丽水世博会中，古井贡酒以“贡献·共享·共赢”的生态酿造讲述，呼应生态、海洋与人类的主题。在米兰世博会中，古井贡酒讲述了中国古代农业文明中巨著《齐民要术》与中国历史最早酿酒方法“九酝酒法”的传承故事，为世博会农业与饮食领域的探讨，增添了浓墨重彩的一笔。

在哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会中，古井贡酒推广了“智能制造、绿色酿造”的理念与科技，紧扣中国馆“未来能源，绿色丝路”的主题。在迪拜世博会的“沟通思想，创造未来”主题展览中，古井贡酒设置了非遗展和全球读“亳”活动，并以云品鉴联通世界。

为此，古井贡酒，收到了来自迪拜世博会中国馆组委会的感谢信，感谢古井贡酒作为中国馆高级赞助商，积极参与中国馆的工作。

以酒为媒，珍藏历史时刻，为了纪念和弘扬每一届世博会的举办意义，古井贡酒还屡次限量推出世博会纪念酒，呼应各届主题。比如，古井贡酒米兰世博会的“和和梦梦”、哈萨克斯坦世博会纪念酒、迪拜世博会的“世博会礼盒”及指定用酒。此外，围绕中国馆的展出，古井贡酒还会配套推出众多象征中国文化底蕴的互动活动，如酒神曹操敬酒真人秀、东汉新编酒礼表演、品鉴会、线上发布会等，为世界友人呈现“色香味俱全”的沉浸式文化盛宴。

古井贡酒日本大版世博会纪念酒

不久前的古井贡酒第八届桃花春曲节活动上，古井贡酒也发布了本次2025年日本大版世博会的纪念酒，以大单品古20为样本，纹饰了本次世博会标志性场地“梦洲岛”以及木质环状回廊的展馆设计，宣示着本次世博会“闪耀生命的未来社会的设计”的主题。

2025日本大阪世博会中国馆

与此同时，中国馆揭开了神秘面纱，外以饱含中国韵味的“中华书简”为建筑外观造型，内有时光画卷精彩展陈的中国智慧，并配备了九天揽月的嫦娥探月和五洋遨游的蛟龙潜海等，展现生生不息的中国力量。本次，古井贡酒也为中国馆带来了新的中国精彩。

让中国白酒成为世界的语言

世博会对于国家、产业、企业，都具有积极的推动价值。

在国家层面，世博会的国际媒体和国际社会沟通，让世界更加全面和客观地看待中国，将世界友人对世博会的兴趣延伸到对中国的兴趣，转化成对中国文化的理解和喜爱。在产业层面，世博会荟萃了全球先进科技，不同产业可以引进技术与理念，进而激发本地的科研动力，强化全球产业链的协同效应。在企业层面，品牌方可借助世博会平台，向世界展示产品、理念、技艺与服务，寻求更多合作伙伴，加快国际化发展步伐和提升知名度。

因此，世博会是一个重要的国际展示交流平台，这对于中国白酒产业，机会十分难得。古井贡酒作为“国家名酒”、中国白酒产业的代表性企业之一，通过参与世博会，对中国白酒国际化贸易、中国酒文化的世界传播所做出的贡献，意义深远。

比如，在2021年迪拜世博会期间，古井贡酒所举办的企业日活动，吸引了全球284万人次在线观看，并通过非遗展、文化互动体验等方式，让外国游客直观感受中国酒文化的魅力。这种文化输出，不仅提升了古井贡酒的国际知名度，也促进了海外消费者对中国白酒技艺的认知与认同。在本届2025大阪世博会中，根据官方数据，预计约有150个国家地区及25个国际组织参展，接待世界访客创2800万人次，这对中国白酒而言，将会是一次裂变性的国际造势。

世博会的国际效应，对中国白酒的国际市场拓展和贸易合作，也有积极作用。具体到古井贡酒，世博会为其提供了与国际市场对接的契机，加强了中外企业家联系，海外合作商数量与日俱增，如2023年，古井贡酒达成海外新客户7家，分别位于马来西亚、英国、澳大利亚、柬埔寨、哈萨克斯坦、西班牙；目前年份原浆产品已进入亚洲、欧洲、美洲、非洲、大洋洲五个大洲30多个国家和地区，促进了中国白酒在海外的渠道建设。

与此同时，世博会在思想与科技方面的前沿性，推动着古井贡酒在质量管理、数字技术、绿色发展等领域工业变革，以及在空间展示、活动举办、产品创意等方面的传播创新和设计理念。世博会在世界多元文化共生的交流性，为古井贡酒的品牌文化和中国文化提供了演绎的舞台，让古井贡酒所承载的白酒非遗技艺、道家饮酒思想、儒家酒礼文化等传扬开来。而世博会作为一个真正意义上各国人民的聚会，还让世界消费者真正品尝到了中国白酒的味道，将中国白酒带到了各国饮食和民俗中去，将中国酒里的人文故事和真情互动，带到世界各地。